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败退中国市场,三星依然是国产手机劲敌

发表于 2019-12-01 19:56:07

国庆期间,当中国人沉浸在假期和娱乐的狂欢中时,三星电子借此机会正式宣布关闭中国惠州市最后一家智能手机工厂(10月2日关闭),并偷偷溜出中国。

据悉,此次关闭的三星工厂位于惠州市惠城区陈江镇。它成立于1992年,并于1993年正式投入运行。工厂占地12万平方米,是三星在中国的主要生产基地。三星此前在中国共有三家手机制造商,分别位于深圳、天津和惠州。三星深圳工厂于2018年4月被完全取消,此后不久三星天津工厂于2018年12月正式停产。

随着惠州工厂的关闭,三星现有的三家工厂都已退出中国市场。中国所有工厂连续两年关闭,同时宣布退出中国市场,手机之王三星将完全被排除在中国手机市场之外。

作为对工厂关闭的回应,三星在其声明摘要文件中表示,关闭中国工厂是一个艰难的决定,目的是提高效率和基于市场需求的全球生产战略。生产设备将被重新分配到其他全球生产基地,不会影响三星手机在中国的销售。但在这个艰难的决定背后,三星出于许多原因退出了中国市场。

从中国手机市场的整体情况来看,竞争越来越激烈,头部效应越来越严重。根据最新的行业研究报告,截至8月,国内手机品牌华为的领先优势进一步扩大。华为荣耀销售额继续逐月增长,增量份额接近39%,股票份额上升至22%。Oppo缺乏新的参与竞争的机会,逐月增长率下降了近14%。Vivo推出了许多新机器,比上个月增长了5.3%。小米的增量与上月基本持平,而苹果的增量环比增长13%。前五大手机制造商的总增量市场份额已达到98.4%,而其他品牌的增量市场份额已降至1.6%,居住空间有限。

事实上,三星在中国的市场份额自2016年附注7“防爆门”以来一直在下降。三星今年第一季度在中国的市场份额从2013年年中的15%降至1%。在竞争已经够激烈的情况下,“防爆门”事件导致三星的声誉大幅下降,同时也直接导致其国内市场很快被其他国内手机品牌抢占。三星在大中华区的手机市场份额主要被华为和小米等公司占据。

在激烈的竞争环境中,三星一再抢占中国市场也是由于三星对中国管理层缺乏信任。据悉,三星中国总监以上级别的人员基本上都是韩国人。由于对中国市场的高度无知以及无法适应国内手机市场的变化而导致的本地化不足,是三星中国一再错失市场的关键原因。

此外,三星2019年上半年最新财务报告显示,三星2019年上半年电子收入为108.52万亿韩元,利润率下降57.9%。三大企业都不同程度地下降了。三星的运营指标远低于市场预期。企业整体经营状况不太乐观,中国市场一次又一次萎缩,同时由于管理理念的问题,不可能通过改革和重组快速实现本土化。这些因素共同构成了三星不得不退出中国市场的不可避免的事实。

虽然三星目前已经关闭了其在中国的所有工厂,但它仍然是全球最大的智能手机制造商,在宣布关闭惠州工厂的同时,三星还宣布不打算放弃其在中国市场的计划,只是根据市场需求和全球生产战略重新分配生产设备,该公司将继续在中国销售智能手机。对于国内手机制造商而言,随着三星在竞争压力下进行调整和回避,国内主要手机制造商之间的竞争将进一步加剧,智能手机行业进一步重组的可能性将进一步凸显。

针对三星在中国的关闭,摩尔洞察与战略公司的帕特里克·摩尔海德(patrick moorhead)表示:“我认为这是三星为降低在中国制造的风险而采取的明智供应链措施。通过将其所有制造业务移出中国,该公司不必担心美国的禁运或关税。”这表明三星关闭工厂的艰难决定并不意味着它将长期遭受损失。

一方面,三星在将制造业务扩展到劳动力成本较低的印度和越南后,仍坚持在中国销售手机。在寻求转移生产基地后,三星不再支付中国的劳动力成本,但它仍然可以向中国市场销售产品,并凭借其品牌和技术优势直接获利。换句话说,三星因工厂搬迁而亏损,但与此同时,它为自己赢得了成本较低的劳动力和相关供应,从而通过短期努力获得了长期竞争优势。客观地说,三星在商业上覆盖了手机生产的整个产业链,在芯片和屏幕上都具有独特的竞争优势。它的智能手机在质量和价格比上没有输给国内品牌,具有明显的竞争优势。

另一方面,在即将到来的5g手机竞争热潮中,韩国作为世界上第一个开放5g业务的国家,刚刚开始在国内推出5g手机。在5g封装尚未公布的情况下,韩国已经超过300万5g手机用户,三星galaxy s10 5g智能手机已经在韩国销售了100多万台,成为全球最畅销的5g智能手机。

随着国内市场格局基本固定,国内手机制造商只能走向国外市场,以实现进一步发展。在这个过程中,三星仍然是国内手机制造商需要面对的强大竞争对手。

此外,国内制造业转型升级的瓶颈也成为制约国内手机制造商进一步参与全球竞争的关键,这将间接形成三星的竞争优势。三星关闭天津工厂时,许多人对此并不乐观。然而,三星后来宣布计划在天津投资建设世界领先的动力电池生产线和汽车mlcc工厂,追加投资24亿美元。对此,天津滨海新区表示:“三星关闭手机工厂,但增加对全球尖端动力电池生产线和汽车mlcc项目的投资,表明天津正从‘劳动密集型’转向‘技术型’产品。“同样,三星也表示,当惠州工厂关闭时,它将扩大其在中国的原始设计和生产(odm)。

从三星天津至惠州的关闭来看,三星已将其手机制造厂迁至成本较低的地方,同时保留更多高科技部门已成为其全球战略布局进程中下一步的关键。在这背后,制造业的升级改造也成为直接关系到中国国内手机制造商生存和发展的关键问题。

经历了人口红利和政策红利后,中国科技产业在经历了瓶颈事件后,通过科技创新正式迎来了发展和抢占市场的关键时期。然而,在全球经济整体增长放缓的新常态下,发达国家开始寻求以全球生产为价值链的分工体系下制造业的“高端回报”。另一方面,来自印度、东南亚、非洲等地区的较低劳动力成本和市场优势也开始在全球生产中发挥越来越重要的作用。与此同时,中国制造业正面临低端市场转移的危险。

作为3c领域最具代表性的科技产品,智能手机受到制造业、底层芯片技术和其他核心组件的严重制约。虽然国内制造业在转型升级和发展中仍面临诸多挑战,但国内手机品牌在参与全球竞争的过程中仍面临诸多挑战。对于覆盖整个手机生产产业链的三星来说,即使退出国内市场,也仍然是国内手机在下一步发展中必须面对的强大敌人。

国内手机品牌的全球竞争仍面临许多挑战。

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